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直播间购物纠纷的责任主体分析：主播是广告发布者还是销售者（自己带货→销售者/帮人带货→广告发布者）→商家跑路时的追责路径（找平台/找主播/找品牌方）→平台的先行赔付义务→直播间的虚假宣传（「全网最低价」「限量款」等噱头的法律性质）→直播购物证据固定（录屏/截图的重要性远高于普通网购）→直播购物退货的特殊规则→平台投诉+12315+诉讼的三步法